羽绒服价格上涨消费者不买账 企业如何赢得市场

寒潮来袭，气温下降，羽绒服涨价上热搜。消费者问，凭什么？来看中央广播电视总台中国之声特约财经观察员许树泽的观察：

羽绒服这个生意，过去规模不到1000亿，现在涨到接近2000亿。

每年增长，一方面因为消费升级，羽绒服普及率上升；而另一方面，是因为它年年提价。年年提价是它的商业模式决定的。羽绒服典型特征，是耐用+低频，一年只有冬天卖一季。

另外，原材料太贵了。高端羽绒服核心原料是90%的白鹅绒。据数据显示，2020年4月份，白鹅绒大概只有400元/千克；今年7月份白鹅绒价格创出历史新高，达到1220元/千克，四年翻三倍。今年，90%白鹅绒的价格年涨幅30%，超过同期的国际金价涨幅。